Lasst uns direkt ehrlich sein: Die Generation Z ist kein einfacher Kunde. Sie ist kritisch, digital verwöhnt, multitaskingfähig – und kauft trotzdem leidenschaftlich gern. Nur eben nicht so, wie die klassischen Marketing-Lehrbücher es sich vorstellen. Für dich als Unternehmen bedeutet das: Wer die Gen Z versteht, gewinnt nicht nur neue Käufer, sondern echte Markenfans.
Und genau hier kommen wir ins Spiel – wir von Baum & Garten, der Werbeagentur, die weiß, wie man mit der Gen Z spricht, ohne dabei so zu wirken, als hätte man gerade ein Wörterbuch „Jugendsprache 2018“ aufgeschlagen.
Werte statt Werbung
Gen Z kauft keine Produkte, sie kauft Werte. Sie sucht Haltung, Authentizität und echten Mehrwert. Besonders im FMCG-Bereich ist das entscheidend: Während frühere Generationen noch auf Großflächenplakate und Fernsehspots reagierten, erwartet Gen Z Dialog, Storytelling und Content, der sich nahtlos in ihren Alltag integriert – sei es auf TikTok, Instagram oder im Gaming-Stream.
Produkte sind für sie nur das „Beiwerk“. Was zählt, ist das Gefühl, Teil einer Community zu sein. Genau da liegt dein Schlüssel: Wer als Marke nicht nur verkauft, sondern eine Story erzählt, landet direkt im Herzen dieser Zielgruppe.
So gewinnst du die Gen Z für deine Marke
- Story statt Slogan: Eine Kampagne, die nur „Kauf mich“ schreit, wird sofort geskippt. Stattdessen brauchst du Geschichten, die berühren – am besten in snackable Content-Häppchen.
- Echt statt perfekt: Gen Z liebt es roh und ungeschliffen. Ein Creator mit Smartphone-Video kann mehr Wirkung haben als ein Hochglanz-Werbespot.
- Fragen statt Floskeln: Wer Dialog anbietet, gewinnt Vertrauen.
Als Werbeagentur für FMCG-Marken wissen wir, wie dieser Spagat gelingt: zwischen Markenimage, kreativer Inszenierung und einem Content-Ansatz, der wirklich klickt – im Kopf wie im Shop.
TikTok first – der Spielplatz der Gen Z
Wenn wir über die bevorzugte Plattform der Generation Z sprechen, dann führt kein Weg an TikTok vorbei. Hier verbringt die Zielgruppe täglich Stunden – nicht, um Werbung zu konsumieren, sondern um unterhalten zu werden. Genau deshalb performt Marketing dort so gut: Werbung wirkt nicht wie Werbung, sondern wie Content, der Teil ihres Alltags ist. TikTok ist für die Gen Z mehr als eine App – es ist ihre Suchmaschine, ihr Trendradar und ihr sozialer Treffpunkt in einem. Marken, die hier clever auftreten, werden nicht nur gesehen, sondern auch nachgemacht, geteilt und diskutiert. Und das Beste: Schon wenige Sekunden Content können ausreichen, um ein Produkt in den Einkaufswagen zu katapultieren. Für dich als FMCG-Marke bedeutet das: Ohne TikTok verlierst du Sichtbarkeit. Mit TikTok und einer starken Werbeagentur an deiner Seite wird deine Marke hingegen zum Trendsetter.
Warum du uns im Warenkorb haben solltest
Wir von Baum & Garten entwickeln Strategien, die Gen Z nicht nur erreichen, sondern begeistern. Ob Social-Media-Kampagnen, Creator-Kooperationen oder cleveres Storytelling: Wir sorgen dafür, dass deine Marke nicht wie ein Fremdkörper wirkt, sondern wie ein natürlicher Teil der Gen-Z-Welt. Und ja – dabei bleibt dein Produkt immer noch der Held. Nur eben ein Held mit Charisma.
Fazit: Die Gen Z ist dein Turbo, nicht dein Risiko
Die Generation Z ist fordernd – aber genau darin liegt die Chance. Wer ihre Sprache versteht, gewinnt langfristige Kundenbindungen, die weit über den nächsten Warenkorb hinausgehen. Und wer ihre Lieblingsplattform TikTok meistert, hat den entscheidenden Hebel, um nicht nur sichtbar, sondern relevant zu werden. Hier setzen wir gemeinsam an – praxisnah, kreativ und immer mit dem Fokus auf FMCG.
Das ist Food & Co – die feine Werbeagentur aus Frankfurt für große Marken. Mit klarem Fokus auf Food & FMCG verstehen wir die besonderen Anforderungen und Chancen dieser Branche. Kommunikation muss außergewöhnlich sein, damit sie wahrgenommen wird – geschmackvoll, markenstark und mit dem gewissen Etwas.
